Los contenidos deben ante todo perseguir objetivos. Cualquier redactor publicitario debería saber (y si no preguntar) la finalidad de los textos y mensajes que va a elaborar. Normalmente será de tipo comercial, pero es necesario conocer también otro tipo de metas.Leer más

Publicado enOctubre 21, 2014PorPaloma GarcíaIn PRODUCTIVIDAD

5 maneras maximizar tu productividad creativa

Los españoles trabajamos anualmente 232 horas más que los europeos, pero nuestra productividad es la mitad. ¿Quieres saber cómo exprimir al máximo tu capacidad sin morir en el intento? Te damos algunas ideas.Leer más
La mejor forma de entender los cambios sociales es planterarlos como epidemias. Al menos esa es la idea que defiende Malcolm Gladwell en su libro “La Clave del Éxito”. Los enfoques tradicionales a los que están acostumbrados los redactores creativos buscan también “contagiar” a un target pero con una gran exposición en
 los medios masivos y un concepto creativo potente, generalmente apoyados en una gran inversión. Sin embargo, el enfoque viral de propagación es bien distinto. Según explica el autor, del mismo modo que una sola persona enferma puede comenzarLeer más
“Dejar de perseguir al consumidor, haciendo que sea éste quien llegue a la marca, es decir, hasta las experiencias creadas en el universo de la misma” Me encanta esta definición de la filosofía de la Nueva Publicidad de César García. Hace ya algunos años que las marcas están haciendo los deberes aportando contenidos para la utilidad de sus consumidores y dedicando menos esfuerzos en aplastamientos mediáticos a base de GRP´s. Este nuevo enfoque ha generado en los últimos tiempos muchas nuevas técnicas y en ocasiones “palabras-disciplina” muy especializadas. Dos de ellas sonLeer más